Opinião – Effie Awards Brasil 2008

Sempre esse lance de premiação foi muito discutido no meio publicitário. O cliente quer que a agência ganhe prêmios internacionais ou quer que a campanha venda?

O Effie Awards veio para agradar gregos e troianos. Para quem não sabe o Effie é a premiação onde ganha a campanha que rendeu RESULTADO para o anunciante. Não é para isso que existimos afinal?

Já saiu o resultado da versão brasileira do Effie. Segue a lista dos felizardos:

- AlmapBBDO, Volkswagen

- JWT, Coca-Cola

- JWT, Johnson & Johnson

- Mccann, Santander

- NeogamaBBH, Bradesco

- SantaClaraNitro, Fox Chanels

- Talent, NET

- Y&R, Santa Casa de São Paulo

- Giovanni Draft+FCB, FIAT

- Giovanni Draft+FCB, SKY

O esquema é o seguinte: só no dia 29 de outubro é que eles saberão se os Effies serão de ouro ou prata. Difícl dizer quem leva a melhor, porque só tem coisa boa. Mesmo.

Para mim, a campanha mais bacana é a da NET.  Sempre achei legal criar personagens, pois facilita muita a identificação da marca. O general russo e o SKAVURSKA viraram ícones. Todo mundo sabe o que é SKAVURSKA e não é difícil pegar alguém repetindo isso nas ruas. Com certeza saiu da mesmice das campanhas de televisão paga. Acredito que esse é um exemplo de anunciante que embarcou na viagem da agência e se deu bem.

Talvez o que falte para a publicidade brasileira é isso: competência da agência e culhões do cliente.