Opinião – Effie Awards

Sairam os resultados do Effie Awards 2008!

Todas as campanhas são muito boas, de verdade. Vejamos os resultados:

Categoria Bens Duráveis – AlmapBBDO – Gol (Prata)

Categoria Demais serviços – SantaClaraNitro – FX (Prata)

Categoria Comércio e Varejo – Giovanni+DraftFCB – Fiat (Prata)

Categoria Lançamentos – Giovanni+DraftFCB – Sky (Prata)

Categoria Produtos – JWT – Coca-Cola (Ouro)

Categoria Produtos – JWT – Band-Aid (Prata)

Categoria Sem fins Lucrativos – Y&R – Santa Casa (Prata)

Categoria Serviços Financeiros – NeogamaBBH – Banco Bradesco (Ouro e Grand Effie)

Categoria Serviços Financeiros – Mccann Erickson – Banco Santander Banespa (Prata)

Categoria Telecomunicações – Talent – Net (Ouro)

Bom, pra começar acredito os resultados coroaram um trabalho DUCA! da JWT. Os Cases da Coca-Cola (Biro-Biro) e do Band-Aid são muito bons. O trabalho dos caras é sensacional. O grande vencedor do concurso foi a NeogammaBBH com o case BradesCompleto, que também é muito bom. A campanha gerou uma lembrança da propaganda e ajudou a tornar o Bradesco como marca mais valiosa do Brasil.

O meu palpite foi por água. Mas nem tanto, porque a campanha da NET levou o ouro na categoria Telecomunicações. Outro grande trabalho do pessoal da Talent.

Os resultads só esquentam a disputa para o Caboré 2008.

E aí, algum palpite?

Opinião – Game pode ajudar a marca?

Sou um amante dos games e meio suspeito para falar desse assunto. Ainda não tenho grana para comprar um Playstation 3, mas um dia eu chego lá.

Os games são interessantes pois estão em contato com as pessoas nos momentos de relaxamento e de lazer. Não seria interessante falar com possíveis clientes nessa hora? Sim, seria.

Os advegames são saídas interessantes para estar presente com o público. Olhe o exemplo do Axe Billions: um conceito certinho amarrado com um game relativamente simples dá uma baita repercussão. São pessoas mobilizadas para jogar e se distrair. E a marca Axe lá, lindona.

Outro dia achei um joguinho do Red Bull, o Flugtag Tournament. É muito interessante, pois está amarradinho com o conceito da marca (sensacional, diga-se de passagem) e é um ótimo passatempo. É um jogo extremamente simples, fácil de entender e de jogar e que diverte todo mundo.

Acredito que os game spodem ser um apoio de campanha muito efetivo e que ainda é mal explorado por muitas empresas.

Ah, o joguinho está nesse link – http://www.haznosblog.kit.net/haznos_link/flugtag_tournament/

Opinião – Licenciamento, uma saída interessante

Sou, como todo brasileiro que se preze, amante do futebol. Viciado mesmo. Daqueles que estudam a tabela de jogos e que sabem todas as estatísticas do time.

Acompanho também o futebol europeu. Inevitável dizer que faço comparações com o futebol daqui. Inevitável dizer que o de lá dá de 10 a 0 do daqui. Mas aí você pode dizer “Pô, lá é a casa do futebol mais rico do mundo! Claro que é melhor.” Mas de onde vem essa grana toda? Basicamente de um lugar só: produtos licenciados.

Vamos observar um dos maiores clubes do mundo, o  Manchester United. Para se ter idéia, cerca de 70% da verba do clube inglês vem de produtos licenciados. São camisetas, bonés, chaveiros, bolas, chuteiras e mais tudo o que se pode imaginar. É só contratar um craque e pronto, o clube ganha uns 6 milhões de euros só em venda de camisas. Aí é só fazer uma viagenzinha pra Ásia e já está pago quase tudo do ano. Genial.

Mas o bacana é que não dá certo só no mundo dos esportes. Olha que saída legal o pessoal que divulga o filme Jogos Mortais 5 fez: eles fecharam uma parceria com uma rede de parque de diversões da Inglaterra e criaram a montanha russa Saw, que promete ser terrivelmente assustadora. Que nem o filme! Achei sensacional. Primeiro que é totalmente pertinente com o tema do filme (MEDO). E quer algo que dá mais medo que montanha russa? Segundo que não é sempre que se pode criar algo com uma interação desse nível.

Espero que mais marcas sigam esse caminho.

Opinião – Effie Awards Brasil 2008

Sempre esse lance de premiação foi muito discutido no meio publicitário. O cliente quer que a agência ganhe prêmios internacionais ou quer que a campanha venda?

O Effie Awards veio para agradar gregos e troianos. Para quem não sabe o Effie é a premiação onde ganha a campanha que rendeu RESULTADO para o anunciante. Não é para isso que existimos afinal?

Já saiu o resultado da versão brasileira do Effie. Segue a lista dos felizardos:

- AlmapBBDO, Volkswagen

- JWT, Coca-Cola

- JWT, Johnson & Johnson

- Mccann, Santander

- NeogamaBBH, Bradesco

- SantaClaraNitro, Fox Chanels

- Talent, NET

- Y&R, Santa Casa de São Paulo

- Giovanni Draft+FCB, FIAT

- Giovanni Draft+FCB, SKY

O esquema é o seguinte: só no dia 29 de outubro é que eles saberão se os Effies serão de ouro ou prata. Difícl dizer quem leva a melhor, porque só tem coisa boa. Mesmo.

Para mim, a campanha mais bacana é a da NET.  Sempre achei legal criar personagens, pois facilita muita a identificação da marca. O general russo e o SKAVURSKA viraram ícones. Todo mundo sabe o que é SKAVURSKA e não é difícil pegar alguém repetindo isso nas ruas. Com certeza saiu da mesmice das campanhas de televisão paga. Acredito que esse é um exemplo de anunciante que embarcou na viagem da agência e se deu bem.

Talvez o que falte para a publicidade brasileira é isso: competência da agência e culhões do cliente.

Opinião – Não pára (mesmo)

Desde muito pequeno ouço a minha mãe dizer que tudo que é exagerado era ruim. Eu achava isso um exagero (rá). Mas até que isso tem um fundo de verdade.

É só pegar a campanha de marketing do Corinthians. Para quem não sabe o Corinthians é um time de futebol de São Paulo que sofreu com a administração de pessoas má intencionadas e sem visão de marketing esportivo. Talvez seja por isso que o clube ficou atrás de times como São Paulo, Palmeiras e Santos nesse quesito.

Só que a diretoria mudou. E a situação também. Agora estão pessoas que ligam para o clube e que têm sim visão de marketing. Tanto que lançaram campanhas bacanas como o Computador do Timão (!!!!!!), a camisa roxa, a camisa preta, a camisa com risca de giz, a camisa com as fotinhos dos torcedores……

Só que eles não pensaram em um lance: é muita coisa pra pouco tempo. Toda campanha que se preze deve ter um espaço de tempo mínimo entre uma e outra, até pra deixar o carinha “respirar” e poder juntar grana né?

Acho que essa história parece aquela em que o moleque que nunca comeu doce se empaturra na primeira vez. É compreensível.

PS- não sou corintiano, só pra avisar.

Opinião – Tapa na cara

 

Outro dia parei pra pensar: o que nós publicitários realmente fazemos? Qual o nosso propósito aqui nesse planeta? Será que só mostramos às pessoas que elas não precisam de valores, desde que comprem e consumam cada vez mais? Que cada vez que elas se sentirem pra baixo é só dar uma passadinha no shopping que tudo se resolve? Será que é realmente isso que fazemos? Acho que todos nós temos uma responsabilidade imensa nas mãos.

Falamos diariamente com milhões de pessoas, entramos todos os dias nas suas casas, invadimos locais de trabalho, falamos com pessoas em todos os momentos. Nossa obrigação seria tentar transmitir conceitos pró-Planeta Terra.

Falar em reciclagem é muito fácil e muito bonito. Dá status pra marca. Mas nos esquecemos de uma coisa: não serve mais reciclar. Precisamos aprender a não usar. Reaprender a consumir. Reusar. E quem mais indicado para ensinar isso às pessoas que a publicidade? Quem mais indicado a ensinar às pessoas que os publicitários?

Talvez seja esse o nosso propósito no planeta. Quem sabe meus filhos possam viver em um planeta melhor que o meu, onde pessoas pensarão um pouco mais nas conseqüências dos seus atos.

Sou contra aqueles com síndrome de apocalipse que saem correndo gritando “Meu Deus, o mundo vai acabar! O aquecimento global é isso, o aquecimento global é aquilo”, mas é fato que precisamos agir.

O vídeo abaixo ilustra melhor meus pensamentos:

E aí, já não passou da hora de fazermos algo?

Opinião – Google Chrome

A cada dia que passa tenho mais certeza que o pessoal do Google vai dominar o mundo. Sério. Daqui a pouco teremos tudo com a marca. Imagine a conversa: “Ai amigaaaaa. A-d-o-r-e-i  a sua calça jeans do Google. Achei tudo!”

 

Esses dias os caras se superaram. Depois das compras de Youtube e Orkut, eles lançaram um browser próprio, o Google Chrome.

 

Eu como não poderia ficar de fora testei a bagaça.

 

È bem interessante, facilita bastante a vida. Eles utilizaram um conceito clean, onde se pode fazer tudo na mesma página. O espaço destinado à digitação dos endereços dá acesso direto à procura do Google, o que é bem interessante. A idéia é diminuir o número de cliques até chegar ao seu destino final.

 

Outra coisa bacana é a facilidade com que as páginas favoritas são expostas. Elas estão lado a lado em miniatura, além de ter uma barra destinada para isso também.

 

Ainda é uma beta, então certamente teremos novidades logo mais.

 

Eu ainda continuo com o Internet Explorer, mas acredito que ano que vem farei parte dos 4% do share que baixaram o browser.

 

Mas que o logo parece uma junção de Pokebola e o Genius (lembra?) parece.

Opinião – A equipe ideal

Como qualquer profissional de publicidade eu já passei por muitas (mesmo) agências e estive em contato com diferentes tipos de equipes.

 

Já vi coisas duca! e outras nem tanto.

 

Já encontrei profissionais que só em 30 minutos de conversa me deram aquela sensação de “Ai meu Deus, preciso estudar muito para chegar perto dele!” e já estive com profissionais que, com os mesmo 30 minutos de conversa, me deram a sensação de “Ai meu Deus, o que eu estou fazendo aqui?”.

 

O grande barato de ter essa experiência toda é que você começa a descobrir o que é e o que não é bacana nessa área.

 

Foi assim que descobri como seria a minha equipe ideal de trabalho. Sim, acredito que isso existe.

Acho que a equipe ideal é aquela onde as qualidades de um melhoram as qualidades do outro. Esse é o grande tesão e o grande desafio. Acredito também que em uma equipe de planejamento deve ter pessoas que pensam um pouco diferente, para as idéias não entrarem no lugar-comum. Para isso, é imprescindível que o cabeça  faça a peneira para dar a cara da equipe. Infelizmente ainda encontro agências que fazem isso com o RH. Não dá!

 

Estamos em uma fase de transição no planejamento. Passamos da “Era do currículo”, onde o candidato era avaliado apenas por aquele papel que diz onde ele trabalhou, que cursos fez e se ele sabe inglês e entramos na “Era do portfólio”, onde as idéias são mais valorizadas que as experiências em si. Não sou totalmente revolucionário. Acredito que o currículo é importante sim, mas só para dizer de onde o sujeito veio. Só.

 

Se o cara tem uns projetos legais, umas idéias bacanas, um bom portfólio, mas não tem exatamente experiência em planejamento, para mim não é um problema. Claro que a experiência conta, mas em alguns casos não é o mais importante.

 

Uns dois meses atrás estive no último evento do Grupo de Planejamento (o Papo de Boteco – o Planejamento no divã) e percebi que os caras (fodásticos, diga-se de pasagem) concordam comigo! Qualquer dia desses escrevo sobre o evento.

 

É bem legal quando você percebe que os caras que você admira pensam como você.

 

Isso mostra que você está no caminho certo.

 

Ou não.