Prêmio Brócoles – Creme Dental

Será que existe alguma coisa pior que comercial de pasta de dente?

Sério. Já parou pra assistir algum? É tudo igual.Impressionante. É sempre o mesmo esquema: pessoas felizes, exibindo os sorrisos brancos e mostrando o quanto a vida mudou depois de mudar a marca de pasta de dentes. Depois aparece um dentista e fala que é o creme dental que ele usa (crente que alguém em casa quando visse isso pensasse “Caraaaaaaaaaaaca, se o cara usa eu vou usar”). Sem contar aqueles closes nos dentes, mostrando que eles estão livres de cáries.

Impressionante.

Cool Stuff – Guaraná Sonzeira

Tá, eu sou um cara que prefere Guaraná a Coca-Cola. É meio estranho, mas é verdade. Pelo menos os caras estão me ajudando e criando uma campanha bacana atrás da outra.

Primeiro rolou o GAS Festival, que foi pertinente com o posicionamento da marca, além de eu achar que um show ou evento (quando bem feito) dá um feedback bastante positivo.

Agora eles lançaram uma promoção sensacional. A mecânica é a seguinte: você leva 5 tampinhas mais R$9,99 e ganha um Sonzeira, que é uma paradinha que quando ligada num MP3 e encostada em algo vira um amplificadorzinho.

Achei bem legal pois está amarrado com o conceito da marca, além de ser bem cool. Aqui em terras tupiniquins nos últimos tempos não me lembro de promoções com um brinde tão interessante assim. Dá pra interagir com o ambiente e tirar um sonzinho em qualquer lugar.

Cool Stuff!

Prêmio Brócoles – Dollyinho (WTF!!!)

Bom, esse é o espaço em que eu corneto o que acho de mais podrera na publicidade. E antes que me matem, é brócoles com E mesmo ok?

O post inicial dessa categoria vai para essa pérola da publicidade brasileira. A idéia era criar um personagem para rolar uma identificação com o público infantil que consome Dolly. Ok, até aí tudo bem. Meio duvidoso, mas OK.

Mas o que acabaram criando foi a coisa mais bizarra já existente na face da Terra, depois do filme 2 girls 1 cup (errrrrgh!).

Sim, é isso mesmo. Eles pegaram uma garrafa, fizeram olhinhos, boquinha, narizinho e membrinhos. E detalhe, segurando outro Dollynhozinho em miniatura (!!!!!!).

Imagina a reunião de briefing:

Cara 1: Já sei!!!! Vamos pegar o Dolly e vamos fazer perninhas e bracinhos. Ele vai se chamar dollynho. Pronto! Agora todas as crianças vão tomar Dolly e as mães irão comprar mais felizes.

Cara 2: Geniaaaaaaaal!

No comercial aparece o infeliz personagem todo serelepe fazendo manobras radicais e tal. No fim ele tira uma garrafinha de Dolly de trás (de onde meu Deus?) e dá um gole nervoso no refri! Gente, isso é CANIBALISMO! É a mesma coisa de um Toddynho resolver dar um shot no Toddy.

Não dá né?

Imagino que alguém fale “Ahhhh, mas é pro público C/D. tá explicado!”. Acho essa afirmação triste. Se o nível da publicidade for cada vez mais baixo para as classes mais “baixas” essa situação nunca vai mudar. Acredito que a publicidade pode ajudar sim a subir o nível intelectual do nosso país.

Coll Stuff – Fiat em quadrinhos?

Sou muito suspeito pra falar de quadrinhos. Sou um grande fã da Marvel, um apreciador dos quadrinhos nacionais underground e, às vezes (mesmo), curto um pouco da DC Comics. Sempre que posso compro gibis e passo horas lendo e relendo cada um.

Eu vi o filme da Fiat, para o lançamento do Strada Locker. Aquele em que o Conde Drácula tenta pegar o carinha, mas ele tem um Strada Locker e acaba fugindo quando todos os outros carros estariam atolados. Achei bacaninha (dificilmente algum filme hoje em dia me faz ter uma reação melhor que essa).

Outro dia tava lendo o Propaganda e Marketing e vi que a galera da Sunset (eu curto o trabalho deles) criou um gibi para a Fiat!

Achei uma puta idéia bacana. Pegou o ar meio anos 60 da Família Monstro (lembra, aquele em que o Frankenstein tem dois parafusos no pescoço?).  No final a ação é amarrada certinha, onde o leitor é convidado a conhecer o Strada.

Trabalhar com o formato gibi é muito interessante.  Todas as pessoas um dia já leram um.Acho que quebra um pouco daquele ar de “ai saco, isso é publicidade”. 

Ele  nos leva de volta à infância. Quem não se lembra de ter lido as revistinhas da Turma da Mônica? Quando eu era moleque eu assinava um monte, era sensacional.

Seria bem bacana se mais marcas resolvessem usar essa mídia.

Opinião – Effie Awards Brasil 2008

Sempre esse lance de premiação foi muito discutido no meio publicitário. O cliente quer que a agência ganhe prêmios internacionais ou quer que a campanha venda?

O Effie Awards veio para agradar gregos e troianos. Para quem não sabe o Effie é a premiação onde ganha a campanha que rendeu RESULTADO para o anunciante. Não é para isso que existimos afinal?

Já saiu o resultado da versão brasileira do Effie. Segue a lista dos felizardos:

- AlmapBBDO, Volkswagen

- JWT, Coca-Cola

- JWT, Johnson & Johnson

- Mccann, Santander

- NeogamaBBH, Bradesco

- SantaClaraNitro, Fox Chanels

- Talent, NET

- Y&R, Santa Casa de São Paulo

- Giovanni Draft+FCB, FIAT

- Giovanni Draft+FCB, SKY

O esquema é o seguinte: só no dia 29 de outubro é que eles saberão se os Effies serão de ouro ou prata. Difícl dizer quem leva a melhor, porque só tem coisa boa. Mesmo.

Para mim, a campanha mais bacana é a da NET.  Sempre achei legal criar personagens, pois facilita muita a identificação da marca. O general russo e o SKAVURSKA viraram ícones. Todo mundo sabe o que é SKAVURSKA e não é difícil pegar alguém repetindo isso nas ruas. Com certeza saiu da mesmice das campanhas de televisão paga. Acredito que esse é um exemplo de anunciante que embarcou na viagem da agência e se deu bem.

Talvez o que falte para a publicidade brasileira é isso: competência da agência e culhões do cliente.

Cool Stuff – Acerte a marca

Sempre fui fã desse tipo de joguinho. Mandei bem nos dos jogadores de futebol, nos jogadores de futebol em mangá, dos álbuns de rock e dos nomes das músicas.

Esse é o primeiro sobre publicidade. É bem simples: aparece um logo e você tem que escrever de qual marca é. Simples.

Curti muito e ganhei de todos meus amigos não publicitários. (ouiéééé)

Vai, fui bem, diz aí.

Ah, o link é esse: http://www.acessonews.com/blog/flash-pops-marcas-logotipos/

Opinião – Não pára (mesmo)

Desde muito pequeno ouço a minha mãe dizer que tudo que é exagerado era ruim. Eu achava isso um exagero (rá). Mas até que isso tem um fundo de verdade.

É só pegar a campanha de marketing do Corinthians. Para quem não sabe o Corinthians é um time de futebol de São Paulo que sofreu com a administração de pessoas má intencionadas e sem visão de marketing esportivo. Talvez seja por isso que o clube ficou atrás de times como São Paulo, Palmeiras e Santos nesse quesito.

Só que a diretoria mudou. E a situação também. Agora estão pessoas que ligam para o clube e que têm sim visão de marketing. Tanto que lançaram campanhas bacanas como o Computador do Timão (!!!!!!), a camisa roxa, a camisa preta, a camisa com risca de giz, a camisa com as fotinhos dos torcedores……

Só que eles não pensaram em um lance: é muita coisa pra pouco tempo. Toda campanha que se preze deve ter um espaço de tempo mínimo entre uma e outra, até pra deixar o carinha “respirar” e poder juntar grana né?

Acho que essa história parece aquela em que o moleque que nunca comeu doce se empaturra na primeira vez. É compreensível.

PS- não sou corintiano, só pra avisar.

Cool Stuff – Ilustrações

Sempre admirei muito quem sabe desenhar (um dia eu aprendo).

O ilustrador Dran, por exemplo, usa caixas de papelão na rua para fazer a sua arte.

Acho que o mais interessante é o inusitado, o inesperado. Encontrar uma caixa de papelão com uma ilustração dessas é , no mínimo, curioso.

 Na publicidade também é assim. Ser publicitário hoje é tentar encontrar uma saída diferente para tudo.

O álbum do artista no Flickr é http://www.flickr.com/photos/justin_case/sets/72157606162608379/ 

Vale a olhada. Tem muita coisa bacana.

Cursos – Power Internet Usability

         Hoje rolou um curso muito bacana, o Power Internet Usability. Foi o meu primeiro curso do Grupo de Planejamento e digo que vale a pena.

A idéia era simples: mostrar aos planners como otimizar o precioso tempo na internet, apresentando macetes incríveis que muitos de nós não conhecíamos dentro das ferramentas bem conhecidas.

Aprendemos a usar o Orkut como ferramenta para uma “pré-pesquisa”, além de ajudar muito na personificação de usuários, mostrando quais seus gostos, hábitos e com quem ele se relaciona.

Outra coisa bacana é o rastreamento de blogs: onde achá-los, como procurá-los e como manter-se por dentro desse maremoto de material. Essa parte dos blogs eu achei muito interessante, pois eles são ferramentas que nem sempre utilizamos nos nossos planos. Tem muita gente que escreve coisas legais na rede.

No curso rolaram também dicas impagáveis de como diminuir o tempo e melhorar as procuras de imagens no Flickr, toques legais de sites que ajudam a organizar toda essa bagaça e também como tornar a wikipedia sua amiga.

Até o coffee-break foi sensacional, acho que comi uns 19 pãezinhos de ricota com sei-lá-o-que. Show!

A Paula Rizzo tornou tudo mais fácil e produtivo com seu humor e simpatia. Ainda ganhei um CD com o ppt (importante isso) e um certificado bonitinho.

Vale muito a pena, é um investimento que vai ser bem útil pra mim. Certamente dei um upgrade no meu “internetês”.

Indicadíssimo.

Opinião – Tapa na cara

 

Outro dia parei pra pensar: o que nós publicitários realmente fazemos? Qual o nosso propósito aqui nesse planeta? Será que só mostramos às pessoas que elas não precisam de valores, desde que comprem e consumam cada vez mais? Que cada vez que elas se sentirem pra baixo é só dar uma passadinha no shopping que tudo se resolve? Será que é realmente isso que fazemos? Acho que todos nós temos uma responsabilidade imensa nas mãos.

Falamos diariamente com milhões de pessoas, entramos todos os dias nas suas casas, invadimos locais de trabalho, falamos com pessoas em todos os momentos. Nossa obrigação seria tentar transmitir conceitos pró-Planeta Terra.

Falar em reciclagem é muito fácil e muito bonito. Dá status pra marca. Mas nos esquecemos de uma coisa: não serve mais reciclar. Precisamos aprender a não usar. Reaprender a consumir. Reusar. E quem mais indicado para ensinar isso às pessoas que a publicidade? Quem mais indicado a ensinar às pessoas que os publicitários?

Talvez seja esse o nosso propósito no planeta. Quem sabe meus filhos possam viver em um planeta melhor que o meu, onde pessoas pensarão um pouco mais nas conseqüências dos seus atos.

Sou contra aqueles com síndrome de apocalipse que saem correndo gritando “Meu Deus, o mundo vai acabar! O aquecimento global é isso, o aquecimento global é aquilo”, mas é fato que precisamos agir.

O vídeo abaixo ilustra melhor meus pensamentos:

E aí, já não passou da hora de fazermos algo?